品牌与营销体系 品牌不是一个孤立的专业，品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践，品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。
不同类型企业的品牌战略 不同类型的企业，不同的发展阶段，需要不同的品牌战略：
弱小型企业 中小型企业
成长型企业 领先型企业
创意来源——品牌规划 品牌并不仅仅是创意和概念，品牌规划有具体的方法和手段，她是一个价值体系。品牌表现是创意，也是一项严谨而系统的工作：
搭建品牌金字塔
如何创意表现品牌基本架构和内容
创意的基本要素与策划思路
创意表现的基本方法
创意的核心——品牌定位 定位是品牌最重要的专业内容，定位要有科学的方法，创意表现无论怎么新与炫，也要围绕定位展开：
什么是品牌定位
表现定位的几种方法
品牌更新与创意活化
创意表现的消费者接触 表现内容的可感知性
何为可感知性；消费者对品牌的态度；
消费者接触点
如何使每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果；
如何使每一个接触点都能准确地传达信息；
消费者如何感知品牌？
调性 视觉识别 形象 传播渠道
推广与传播中的创意表现 推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品，并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标，就必须做好基础传播与引爆。
1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品
基础传播的表现：能够充分表现品牌的特点
传播中的互动：消费者能够参与进来
2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品
推广引爆的核心：结合品牌与产品，找到合适的引爆话题点
推广引爆的创意：突出一个点。
推广引爆的执行：围绕这个点进行延展